【5分pk10概率】超级IP、泛娱乐:霸屏时代的冷思考

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【电脑报在线】即将过去的2015年,被誉为网络小说改编元年,产生了这些优质的IP,因此 培养了大批的忠实拥趸。其中,《寻龙诀》《万万没想到》分享电影热点,《琅琊榜》、《芈月传》先后霸屏,《盗墓笔记》、《屌丝男士》开启刷数据模式,原本网络小说改编的黄金时代正在来临……

作者简介:Mike领科集团创始人,LinkerMedia团队主管,致力于"互联网+"创业投资领域研究

       即将过去的2015年,被誉为网络小说改编元年,产生了这些优质的IP,因此 培养了大批的忠实拥趸。其中,《寻龙诀》《万万没想到》分享电影热点,《琅琊榜》、《芈月传》先后霸屏,《盗墓笔记》、《屌丝男士》开启刷数据模式,原本网络小说改编的黄金时代正在来临……

网络小说掀起的收视狂潮

       在电视和网络方面,改编自网络小说的作品疯狂霸屏刷新收视纪录。

       1月,改编自顾漫803年网络小说的《何以笙箫默》,登陆电视荧屏,全网同步更新。5天后,挤掉《武媚娘传奇》独霸荧屏。20天后,其网络点击量由于 突破80亿。6月,改编自fresh果果809年网络小说的《花千骨》,登陆电视荧屏,该剧背熟年度电视剧周播冠军。网络播放量单日点击破4亿,成为首部网络播放破80亿的电视剧。

       9月,改编自海宴806年网络小说的《琅琊榜》,累计播放量突破80亿。

       11月80日,改编自蒋胜男2011年网络小说的《芈月传》,登陆电视荧屏,乐视、腾讯同步更新。截至目前,播放过半,乐视宣布 全网播放量突破52亿。打破四年然后 的《甄嬛传》的播放纪录然后时间现象。

在电影方面,按照票房排序,改编自网络小说的电影表现同样出色。

       截至目前,改编自天下霸唱806年的网络小说《鬼吹灯》的两部作品:《寻龙诀》),在贺岁档一枝独秀,上映半个月由于 取得8亿票房。而在另一部《九层妖塔》在暑期档背熟6.8亿票房。第三位的是改编自熊顿2011年网络小说的《滚蛋吧!肿瘤君》背熟5亿票房。

       同時 ,不可小觑的是网络自制剧的市场,从小屏到大银幕,完成了原本个屌丝逆袭的神话。2015年最火爆的网剧莫过于改编自南派三叔807年网络小说的《盗墓笔记》了。7月3日晚8点,《盗墓笔记》第一季全集在爱奇艺上线,仿效Netflix《纸牌屋》尝试了注册会员观看全集的播出模式。当晚,爱奇艺平台5分钟内瞬时播放请求达到1.6亿次,开通VIP会员的订单请求超280万次。据不删剪统计,目前《盗墓笔记》第一季的网络播放量近28亿次,均集播放量超2亿。

       除《盗墓笔记》之外,搜狐视频自制剧《屌丝男士》异军突起,成为现象级网剧。截止2015年7月20日,《屌丝男士》第四季播放量高达8.6亿次,使得《屌丝男士》这部互联网第一神剧总播放量超过36.5亿次,成功刷新网剧播放纪录。更值得一提的是,由网剧延伸的大电影《煎饼侠》最终收获11.59亿票房,位居华语片影史第五名。

       同只有提一句的是《万万没想到》,截至目前,网络总播放量超过16亿。而由此改编的同名大电影《万万没想到》经过一年多打磨登录贺岁档,首周收获1.5亿。

大牌青睐网络小说改编剧

       综上所诉,还只有得出网络小说改编的影视作品,目前由于 成为了霸屏时代的主力军,因此 吸引了什么都有有大牌导演、演员加盟。

       首先,片方会根据原著作者意愿及市场回馈确认主创。南派三叔认可杨幂加盟《盗墓笔记》,而《滚蛋吧肿瘤君》然后作者熊顿生前对白百何、吴彦祖心有所属。《何以笙箫默》的电视剧版和电影版,也是片方考虑了人气,什么都有有分别邀请了钟汉良、杨幂和黄晓明、杨幂加盟。其次,原著党明星更想要参与人物创作。身为《花千骨》原著党的杨幂还在制作期间帮助编剧设计人物出谋划策。《琅琊榜》更是早就通过网络人物投票确认了胡歌出演,而后者也早早度过原著。第三,成功范例的克隆qq好友好友,也是投资人最看重的途径。乐视在投资《芈月传》时沿用了《甄嬛传》的核心班底,导演郑晓龙,女主角孙俪,无疑成为了收视率的最佳保证。第四,主创有一种更想要沿用原始班底,同类《屌丝男士》的大鹏,以及《万万没想到》的白客、易小星,都希望通过顺理成章的迁徙,完成网络播放量向电影票房的转化。而前者的古惑仔四人压轴,与后者的韩寒跨刀,均取得了不错的宣传效果。

       当然,对于导演而言,由于 只有把原著党对于电影作品的期待变成现实,没办法 他很由于 遭遇冰火两重天。同类同样是改编《鬼吹灯》,显然乌尔善比起陆川,更容易俘获原著党的心。这也证明了网络小说改编随便说说暗藏了民意。表皮上,一部成功的改编作品,还只有轻松完成粉丝向观众的升级,因此 由于 主创只有足够掌握民意,改编太过自我欣赏,没办法 结局往往会比较悲剧。

超级IP带来了那些

       显然,以网络小说为中心,改编的网剧、电视剧、电影、话剧等形式,删剪都是尽由于 提取原著的衍生价值。这顶端就涉及到对超级IP(Intellectual property)的理解。从去年刚刚刚刚结速,以BAT为首的资本和各大制作方删剪都是疯狂追逐IP,抢IP囤IP成为流行。由于 投资人看完完了好IP肩头的生命力和商业价值。

       据艾瑞报告显示,网络小说由于 成为最大的IP源头。网络小说开发成的影视剧、游戏、动漫以及这些附过产品往往获得较高的收益。以写手为例,对IP的争抢让小说改编影视版权的价格水涨船高。两年前,一部网络小说的版权费在80万左右,而如今,大批小说的版权费开价80万以上,甚至上千万,价格增长了近7~10倍。目前,国内有280万网络作家,其所含6万名作者通过创作获得经济效益。去年网络作家排行榜第一,是唐家三少,其一年的版税收入随便说说 由于 高达8000万之多。

       同样,对于国内的视频网站而言,培养用户从免费收看向付费收看是必由之路。唯其没办法 ,还可不可以支持网站进行正规版权购买、制作原创内容。以爱奇艺为例,其通过《盗墓笔记》完成了一波声势浩大的付费会员,当时的付费会员是801.6万,而仅仅过了5个月,其付费会员由于 突破千万。盈利方面,爱奇艺播放的电影,仿效好莱坞的分账模式,现在1.5~2块一次播放,给到内容制作方。点击量决定了最后的分账。由于 是网站自制剧的售卖,单集发行价格也从80万元飙升至800万元。据专家分析,2016年,全行业的付费收入的市场规模是10亿量级。

       而对于投资人来说,一部网络小说究竟有多大价值,只有看它否有具备长线品牌效应和跨媒介商业化能力。在国外,无论是漫威的复仇者联盟系列, 还是DC的蝙蝠侠、超人系列,都长期在影视剧领域趋于稳定举足轻重的地位,其衍生的广告、玩具、游乐场所,不停在创造新的价值。从全球票房看,单一IP累计票房最高的均为系列作品,票房最高的IP中70%是动漫改编。每年,好莱坞超级英雄系列电影数量只占10%,却创造了80%的利润。

       而这也正是逐渐开化的国内文化产业正在学习的次责。目前,国内还等待在制造现象级爆款产品的阶段,因此 盲目跟风强势导流取悦市场,在越快逐利然后 ,不难 形成以超级IP为核心的长线品牌效应,更暂且跨媒介商业化的能力。同类,在影游互动方面,好剧只有形成好片,如《步步惊心》;好剧只有形成好游戏,比如《甄嬛传》。用户转化率低,就在于原作瞄准了某有一种特定的媒介形式,因此 这些媒介形式的受众契合度不高,由于 忠诚度下降,游离变量上升,原本就不难 形成粉丝经济。像当年完美时空英文仅用80万版权购买《诛仙》,最后创造了10亿的收益流水,现在基本上还会趋于稳定。

观察:超级IP肩头的浮躁

       首先,政策层面来说,广电总局出台的“一剧两星”规定,让传统电视台面临两难抉择:一方面只有一定量的电视剧资源补充片库,个人面又只有精挑细选,力争通过强化品控完成霸屏。而原本的调整,无疑为网络小说提供了原本宽进严出的熔炉。

       然而,投资人对于市场回报的急功近利,却往往有IP崇拜的后遗症。原著固然拥有一批忠实粉丝,因此 由于 仅依靠原著粉丝圈收视,还会心对内容进行再创作,就很容易产生架空剧。今年的《云中歌》《华胥引》便是实例。

       客观说来,原本超级IP的养成,少则7年,多则10年。环顾四周,成名IP均在5年以上,而新的高质量IP却不难 再现。由于 只有静心沉淀,慢慢孵化,肯定无法诞生良心之作。

       即是侥幸遇到原本好的IP,授权混乱也是亟待处里的现象。以《花千骨》为例,大热然后 ,网游推出。《新花千骨》持有小说原作者江晨舟的授权,《花千骨》则除小说作者授权外,还获得了电视剧《花千骨》片方上海慈文影视传播有限公司的授权。最后,这两款手游对簿公堂。没办法 又咋样实现跨媒介商业价值。

       由此可见,原本超级IP的打造,暂且朝夕之功。网络文学了积淀十年,才迎来了井喷的好蹉跎时空英文。然而,随着优质IP逐渐被榨干,青黄不接迟早将成为制约影视行业发展的关键因素。在国内版权意识觉醒的今天,唯有建立以一整套成熟的句子是什么是什么期期期、删剪的原创内容产业链,还可不可以真正让国产IP完成良性循环。